Термины и аббревиатуры, используемые в документации Bidder Box

Глоссарий

Расшифровка терминов и аббревиатур, которые встречаются в документации Bidder Box и в интерфейсе Hub.

A–Z

Core — центральный сервер Bidder Box. Рассчитывает ставки, парсит позиции в выдаче Wildberries и управляет лицензиями. Общается с Hub по gRPC.

CPC (Cost Per Click) — стоимость за клик. Рекламная модель, при которой вы платите за каждый переход покупателя на карточку товара.

CPM (Cost Per Mille) — стоимость за 1 000 показов. Основная модель ставки для рекламы на Wildberries.

CTR (Click-Through Rate) — кликабельность. Отношение числа кликов к числу показов, выраженное в процентах. Высокий CTR означает, что объявление релевантно аудитории.

gRPC — высокопроизводительный протокол RPC от Google, работающий поверх HTTP/2 с TLS. Используется для связи Hub ↔ Core.

Hub — клиентская часть Bidder Box, которую вы разворачиваете на своей стороне. Управляет кампаниями, хранит данные внутри периметра клиента.

Hub (ограниченный режим) — состояние, в котором Hub работает, но не выставляет новые ставки из-за временной недоступности Core. Интерфейс остаётся полностью доступным. Как только соединение с Core восстанавливается, Hub автоматически возобновляет управление ставками — никаких ручных действий не требуется. Повторная привязка к лицензии нужна только при терминальной проблеме лицензионных токенов, а не при временных разрывах связи.

А–Я

Артикул — идентификатор товара на Wildberries (WB-артикул). В Hub используется для привязки кампании к конкретным товарам.

Авто-стоп правила — условия в настройках кампании для ограничения показов. Сейчас автоматически работает только Макс. расход (дневной лимит расходов): при его достижении Hub ставит кампанию на паузу. Остальные поля — Мин. остаток, Мин. органика, условия по отзывам — присутствуют в интерфейсе, но автоматическая остановка по ним находится в разработке. Настраиваются на вкладке Настройки в карточке кампании — подробнее: Авто-стоп и условия показов.

Бюджет кампании — баланс средств, выделенных на конкретную рекламную кампанию в Wildberries. Hub отображает текущий бюджет кампании в поле Тек. бюджет (блок Бюджет на вкладке Настройки). Пополнить бюджет можно вручную через кнопку «Пополнить бюджет»; автопополнение по пороговому значению находится в разработке — см. Бюджет кампании и пополнение.

Единая кампания (Unified) — тип кампании, в котором активна ровно одна рекламная зона (Поиск или Полки) с единой ставкой CPM.

Зона показов — место в интерфейсе Wildberries, где отображается реклама. В настройках кампании Hub доступны две зоны: Поиск и Полки (рекомендательные блоки). В текущей версии автоматическое управление ставками подтверждено только для зоны Поиск; для Полок — управление ставками находится в разработке. В текущей версии дополнительных зон (Каталог, Карточка товара, Бренд-инфо) нет. Поведение чекбокса зоны зависит от типа кампании: в Ручной — включает/останавливает показы; в Единой — выбирает зону управления ставкой.

Кластер — группа похожих поисковых запросов. Hub управляет ставками на уровне приоритетных кластеров.

Лицензия — права на использование Bidder Box. Привязана к конкретному Hub и хранится на Core. Определяет квоты (количество управляемых кампаний) и доступные функции.

Минус-кластер (исключённый кластер) — кластер поисковых фраз, исключённый из показов. В Hub это реализовано через переключатель в таблице кластеров (вкладка Настройки → Кластеры фраз) — подробнее: Кластеры поисковых фраз. Термин «минус-фраза» в документации Hub не используется.

Мин. отзывов — поле в разделе «Отзывы» на вкладке «Настройки» кампании. Задаёт минимальное количество отзывов, при котором условие по средней оценке применяется. Если отзывов меньше — проверка оценки не проводится. Подробнее: Условия показов по отзывам.

Плюс-кластер — кластер поисковых фраз, защищённый от автоматической минусации. При включённом Автоминусе новые кластеры из WB автоматически исключаются, но плюс-кластеры этот фильтр не затрагивает — они остаются активными. Подробнее: Кластеры поисковых фраз.

Позиция — место товара в поисковой или каталожной выдаче Wildberries. Hub стремится удержать позицию по приоритетным кластерам.

Пополнить бюджет — кнопка в карточке кампании (блок Бюджет) для ручного пополнения бюджета кампании. Минимальная сумма пополнения — 1 000 руб. Подробнее: Бюджет кампании и пополнение.

Приоритетный кластер — кластер с заданной целевой позицией. Hub управляет ставкой именно для удержания позиции по этому кластеру.

Проект — рабочее пространство в Hub, объединяющее WB-аккаунты, кампании и участников команды.

Ручная кампания (Manual) — тип кампании с отдельными ставками и целевыми позициями для каждого приоритетного кластера.

Целевая позиция — желаемое место товара в выдаче, которое Hub стремится занять за счёт управления ставками.

Черновик — статус кампании, только что созданной в Hub. Кампания в этом статусе не управляется Hub — ставки не выставляются. Управление начинается после заполнения параметров и нажатия «Сохранить»: Hub автоматически переводит кампанию в статус «Управляется / На паузе».

WB API — программный интерфейс Wildberries, через который Hub управляет рекламными кампаниями. Требует API-токена из личного кабинета продавца.

WB-аккаунт — учётная запись продавца на Wildberries, подключённая к Hub через API-токен.

WB-кабинет — личный кабинет продавца на Wildberries (seller.wildberries.ru). В навигации Hub этот раздел называется «Кабинеты WB». Источник API-токена и место управления балансом.

Термины интерфейса

Импортирована из WB — статус кампании, синхронизированной из Wildberries, для которой ещё не заданы параметры Hub. Кампания не управляется до взятия под управление.

Кабинеты WB — раздел в навигации Hub для управления подключёнными кабинетами Wildberries. В документации также встречается термин «WB-аккаунт».

Макс. расход — дневной лимит расходов на рекламу. При достижении лимита Hub останавливает показы. Входит в блок «Авто-стоп правила».

Не управляется — статус кампании, снятой с управления Hub вручную. Кампания продолжает работать в WB на последней ставке, но Hub её не трогает.

Полки — рекламная зона Wildberries: рекламные блоки на страницах категорий и карточках товаров. Одна из двух зон показов в Hub (наряду с «Поиском»).

Управляется — статус кампании, взятой под управление Hub. Hub активно рассчитывает и выставляет ставки.

Управление РК — раздел в навигации Hub для работы с рекламными кампаниями (РК = рекламные кампании).